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Für Sarah organisierten wir im Firmenlift einen kompletten Neuauftritt für den Verkauf ihrer Babouches. Wir überlegten uns gemeinsam, was die Schuhe verkörpern und wie wir dies am besten zeigen.

Sie erzählte uns diverse Rückmeldungen glücklicher Babouches-Träger*innen: Sie geben meinem Outfit den besonderen Touch. Sie sind so ungewöhnlich, dass ich keine weitere Accessoires brauche. Sie sind so fröhlich, ich fühle mich besonders und mutig, wenn ich sie trage.

Bisher war ihr Slogan: Step out of your daily life. Dieser fasst das Tragegefühl schon recht gut zusammen, bedeutet aber, dass der Schuh nur ein kurzfristiges «sich aus dem Alltag verabschieden» bedeutet. Wir überlegten uns, wie das Ungewöhnliche der Schuhe nicht als spezielle Extremsituation, sondern als gewollter, konstanter Effekt formuliert werden könnte.

Dieses Ungewöhnliche zu Leben, das kann genau so sein, wie sich dies jede*r individuell vorstellt. Das Leben kann nach eigenem Gutdünken gestaltet werden, so lange der Respekt gegenüber der anderen Wesen integrierter Bestandteil dieses Gutdünkens ist. Diese Kraft verkörpern die Babouches.

Also kann auch der Schuh für jede*n Träger*in etwas eigenes bedeuten. Die Farbigkeit, das Fröhliche der Babouches erinnert konstant daran, dass das Eigene nach Wunsch realisiert werden kann. Sozusagen mit jedem Schritt in Bewegung, mit jedem Schritt im Leben.

Die Babouches sind zusätzlich extrem bequem, es darf also munter der eigene Weg gegangen werden, ohne leiden zu müssen. Veränderung mit guten Gedanken verändert auch alles zum Positiven. Der Schuh, der deinen Weg geht. Mit dir. Er bahnt dir vor, er unterstützt dich.

Weiter wollten wir die Babouches aus ihrem orientalischen Kontext nehmen und in unseren lokalen verfrachten. Darum kombinieren wir die Produkt- und Stimmungsfotografie mit klaren, kühlen, grafischen Formen. Diese Formen stehen für unsere hiesige Ernsthaftigkeit und Aufgeräumtheit, in der manchmal etwas Platz fehlt.

Durch das drehen der Bilder lösen sich die Perspektiven etwas auf, die Bilder überraschen das Auge mit kleinen Ungereimtheiten. Genau dies sollen die Schuhe auch schaffen. Das Aufwecken und Stärken der eigenen Wahrnehmung. Den Mut, gewohnte Bahnen auf der Suche nach dem Guten zu verlassen.